Le référencement naturel est une compétition en cours. C’est un exercice durant lequel il est très important de se positionner par rapport aux autres compétiteurs.
Une stratégie SEO se définit comme la mise en place d’actions et de recommandations visant à surpasser vos concurrents et à optimiser votre visibilité sur les moteurs de recherche, notamment Google.
Si les bonnes pratiques, les conseils stratégiques et les piliers SEO en général sont définis de la même manière par tous les acteurs et agences SEO, alors qu’en est-il du pilotage et des moyens mis en œuvre pour atteindre les objectifs fixés pour et dépasser vos concurrents ?
Le secteur d’activité et la qualité des stratégies de référencement naturel de vos concurrents peuvent varier considérablement en fonction de l’envergure du travail et des améliorations prévues.
Ainsi, l‘analyse de la concurrence SEO permet une définition plus précise des moyens humains, budgétaires et techniques qui vous permettent d’atteindre des positions dans les pages de résultats de Google (et des autres moteurs de recherche).
L’analyse comparative concurrentielle complète une analyse approfondie des mots-clés de votre secteur établis en amont. Il est important de vérifier les mots-clés et expressions que l’on veut placer pour déterminer l’intensité du travail à fournir, le profil de nos concurrents et pouvoir évaluer notre présence sur le marché par la même occasion.
Quels sont les mots clés de nos leaders ? les outsiders? Est-ce qu’on se bat pour les trois premières positions ? Pour la première page ?
Ou pour le Saint Graal : la première place ? Pour mieux comprendre les performances de votre site web sur Internet, il existe des outils gratuits d’indexation naturelle qui permettent, entre autres, de vérifier divers éléments de référencement ou l’audit de composants.
Afin de mener une analyse approfondie de la concurrence SEO qui constitue les bases de vos stratégies, il est important d’abord d’identifier vos compétiteurs.
Dans un premier temps, un audit on- site et netlinking des sites sélectionnés permettront de comprendre l’ampleur du défi à relever. Le but ultime de cette analyse est d’identifier votre niveau de présence dans le secteur cible ainsi que les meilleures opportunités du marché.
Dans le même temps, il est important de mieux comprendre les bonnes pratiques et types de contenu qui fonctionnent dans votre univers pour comprendre comment postuler et les étapes à suivre avant de commencer à voir des premiers résultats.
Trouver ses concurrents en ligne
Vous avez peut-être déjà compilé une liste des principaux acteurs de votre marché.
Pouvez-vous faire de même avec vos concurrents sur les moteurs de recherche ?
Bien que certains d’entre eux soient partiellement compatibles comme https://www.article-sponsorise.com/, l’apparition de nouveaux concurrents dont les clients ne sont pas encore conscients est souvent remarquée.
Pour vérifier ces informations, les conseils se réunissent. Il suffit de regarder la page de résultats pour les 20, 30 ou 50 mots clés principaux afin de pouvoir commencer à créer une première liste de sites. Il n’est pas rare qu’un pure players (société qui n’est disponible que sur Internet) et des géants du web utilisent certains des mots-clés précis.
Les très gros sites Web comme Amazon ou Cdiscount ont une forte présence sur Google et peuvent prendre la première position avec des mots-clés spécifiques. Dès lors, il est légitime de les considérer comme des concurrents SEO.
En revanche, ces sites très forts ne sont pas forcément les plus compliqués à doubler sur des niches spécifiques tant ils sont généralistes. On constate souvent que beaucoup de médias et de blogs reviennent à des expressions à première vue très commerciales.
Nous pensons à l’article populaire « 10 meilleures machines à café de 2020 » ou quelque chose de similaire. Les éditeurs et les acteurs multimédias ont compris depuis longtemps que le contenu est roi. Si le sujet correspond à leur ligne éditoriale, pourquoi se retireront-ils de la première position et du trafic qui en résulte ?
L’analyse des SERPs (Search Engine Results Pages) ou page de résultat de recherche permet également de trouver de nouveaux concurrents, un peu plus modestes ou plus simples dans la vraie vie, qui s’appuient fortement sur Internet et les références naturelles.
Ces sites, très optimisés en général, peuvent prendre quelques places dans les favoris du Top 10. Pour vous aider dans vos classements concurrentiels, il existe quelques outils qui permettent d’automatiser l’analyse des pages de recherche pour telle ou telle expression et de mettre en avant les compétiteurs les plus importants.
Cette analyse ne doit pas remplacer l’étude manuelle des SERP, mais la compléter. Elle pourra mettre en évidence des éléments supplémentaires. On pense ici à des outils tel que Semrush, Ahrefs ou Ranxplorer. Leurs analyses concurrentielles axées sur le référencement sont les mêmes.
Une analyse on-site méthodique
Une fois que vous avez une solide liste initiale de la concurrence, vous devez organiser et noter tous les sites découverts. Il est important d’axer cette étude sur des critères et des éléments bien définis.
Tout d’abord, il est important d’analyser le contenu du site, ainsi que la structure de celui-ci et du réseau interne intégré. Ensuite, le suivi des backlinks nous permet de mieux comprendre les performances liées au Link building de nos concurrents.
Afin d’évaluer la qualité structurelle du contenu d’un site Web, il est important d’avoir un outil d’analyse rapide des balises titres. Tout juste, on peut par exemple utiliser le fameux plug-in Chrome : Web developer. Avec cet outil, nous avons une vision claire du balisage de la page.
De cette façon, nous pouvons rapidement vérifier que l’optimisation on-page concerne la hiérarchisation Hn et que le placement des mots-clés dans diverses marques SEO importantes (Title, H1, Hn, Body, etc.) a bien fonctionné.
Une fois que vous avez compris le système de liens internes mis en place. essayez de comprendre comment les contenus sont maillés. Une stratégie de maillage interne de qualité vous permet d’optimiser l’efficacité SEO d’un site web, et les bonnes pratiques de vos concurrents peuvent être une source d’inspiration.
Elles valident généralement les conseils donnés lors de l’audit. Vous devez également vous intéresser à la fréquence de publications et aux types de contenus publiés. En général, les sites qui font confiance aux meilleures positions proposent des contenus nouveaux et variés.
Il est intéressant d’examiner les meilleures pratiques et de les comparer aux diverses opportunités de marché discutées jusqu’à présent.
L’étude des backlinks
L’audit du profil de liens est une étape essentielle dans l’analyse de la concurrence pour les référencement naturels. Nous n’aborderons pas ici l’importance des backlinks pour garantir que votre site Web a autorité et légitimité aux yeux des moteurs de recherche.
Différents outils nous permettent de nous faire une idée des points forts de nos concurrents. Majestic et Trust Flow ou le populaire Citation Flow basés sur des critères de qualité et de quantité, Ahrefs et son analyse approfondie des backlinks ou encore Semrush ont souvent été élus comme les meilleures solutions SEO ces dernières années.
Cet audit du profil de lien nous permet d’obtenir un certain nombre de KPIs qui s’y rapportent. Afin d’organiser les données, il est intéressant de compiler ces informations dans un tableur Excel.
Nous présentons généralement ces informations dans des colonnes : TF, CF, Semrush Rank, DA, Page enregistrée, Trafic estimé, Nombre de liens, Nombre de domaines référents.
Ces données vous permettent de définir la stratégie de netlinking à appliquer pour maximiser vos chances d’être en première page voire en premier position.
La finalité : définir l’envergure du projet et les moyens à mettre en place
La finalité de cette analyse est de définir vos objectifs en termes de référencement et les moyens pour les atteindre.
Avec une meilleure compréhension de votre marché, nous sommes en mesure de fixer des objectifs cohérents et atteignables à différents niveaux : court, moyen et long terme.
Vous pouvez trouver des opportunités de SEO intéressantes sur tous les marchés, même les plus concurrentiels. Il est important d’ajuster vos objectifs en fonction de la taille de votre entreprise au sein de son marché. Si vous faites partie des leaders, engagez-vous comme tel et fixez-vous des objectifs élevés.
A l’inverse, si vous arrivez en dernier, recherchez des objectifs atteignables et inspirants à votre niveau. Favoriser la longue traîne, les mots-clés proches, les niches et autres résultats facilement accessibles.
En analysant vos concurrents et en définissant vos objectifs en fonction de votre taille, vous pourrez déterminer l’intensité de la stratégie que vous devez mettre en place pour atteindre vos objectifs en termes de trafic, de chiffres d’affaires ou même de réputation.
Dans le monde des affaires et de l’entreprise, on dit souvent qu’il faut se donner les moyens pour atteindre ses objectifs. Ce proverbe n’est pas plus juste qu’en SEO. En général, tous les objectifs peuvent être atteints avec les ressources et le temps nécessaires.
